Facebook调整影音广告策略:测试前置6秒广告、插播间隔增长为3分钟

为了吸引广告主投入Facebook Watch,进而提升收益,Facebook再次调整影音广告形式,2018年Watch平台影片将会插播6秒前置广告影片、影片间广告插播间隔至少为3分钟。

影音市场爆发,Facebook近年来对自有影片内容平台「Watch」的推广不遗馀力。为了满足广告主需求、增加收益,Facebook宣布将于2018年在Watch平台影片插播6秒的前置广告影片,并要求影片间广告的插播间隔至少为3分钟,而非仅仅90秒。此次广告策略调整对投入巨资在Facebook广告业务上的新闻机构衝击最大,后者正积极跟进Facebook的策略,面对广告时长间隔增加,製作方提升广告收入的办法之一就是製作时长更长的内容。

科技新报报导,前置广告并非能完美结合资讯串流服务。Facebook产品经理安洁里杜史密斯(Maria Angelidou-Smith)表示:「由于动态消息中影片前置广告效果不佳,故我们认为在Watch上的效果会较好,因为人们来这裡就是为了看影片。」然而长期以来Facebook CEO马克祖克柏(Mark Zuckerberg)对于像YouTube的影片前置广告都非常不赞同,从网路广告服务市场来看,前置影片广告看似成功,但此方式与资讯串流服务的运营模式难以融合,任何前置的广告都可能影响内容点击量。

Engadget报导,Facebook想透过前置广告、影片观看数,来吸引广告主投入,并提高自身收益。事实上,2017年11月Facebook发表报告提到,因为在原创内容、网路安全等方面的投入增加,2018年营运成本将提升60%,而Facebook主要营收来源「资讯串流服务广告」的预期获利持续下跌,扩充影片广告服务成为Facebook 2018年的重点。其希望能在测试中找到平衡点,在最大限度加入广告情况下,维持影片观看数。

汇流新闻网报导,原创内容是Facebook的发展重点。Facebook Watch于2017年9月上线,一开始只先推广纪录片、实境秀、运动赛事影音内容,但由于竞争对手Netflix、Amazon、YouTube皆已投入原创内容领域,Facebook也表示将斥资10亿美元投资该领域。而Watch本身推出则表明了Facebook影片优先的产品战略。Facebook CEO马克祖克柏曾表明,希望Facebook逐步转为以影片为核心的社群平台,未来两到三年内影片内容将成为Facebook业绩成长的最大动力。

 

资料来源/SmartM

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