2018影音行销大补帖:YouTube、FB、IG一次攻略

影音内容持续在各大社群发挥影响力,企业要做好行销,务必从三大社群下手,彻底了解不同平台影音策略差异,方能对症下药,让内容达到最佳成效。

2018年,影音魅力持续发烧,社群平台影响力不减反增,遂成为推动品牌策略的得力助手。既然影音是趋势,那为何都说社群平台重要?原因在于平台用户众多能够快速吸引观众目光,累积庞大浏览量,藉此达到最佳成效。以Facebook为例,每天于脸书上观看影片的人数高达5亿人,而YouTube每日观看次数更超过50亿次。

正所谓知己知彼,百战百胜,新的一年想要在各大品牌竞争下脱颖而出,彻底掌握三大社群平台影音策略是关键。对此,Inc.com专栏作家Bill Carmody整理了各大平台特色及差异,帮助品牌对症下药,在追求创新之馀,更有效规划社群战略。

YouTube影音》理想长度5分钟,CTA出现间隔30秒为最佳

提到影片、影音行销等字眼,第一个想到的绝对是YouTube。2017年,YouTube宣布全球用户观看时数正式超过10亿小时,可说是达成一大里程碑,能够拥有如此庞大的浏览量,必须归功于2012年所推出的影片推荐演算法,透过用户数据分析,显示客製化的推荐影片,使用户能够花更多时间停留在YouTube上,如此做法,也让YouTube摇身一变,成为全球最大影音平台。

品牌运用YouTube行销,不能只顾内容优化,更要透过技术改善行动装置使用者体验。21世纪的今日,网路几乎无所不在,随处可见低头族,而这些透过智慧型手机上网的用户,除了利用社群平台联繫亲朋好友、分享新奇事物外,很多人会善用零碎时间观看影片、吸取新知。根据统计,在YouTube上,使用行动装置播放的影片数目高达60%,且与各装置相比,行动装置所带来的分享量也高出许多。由此可见,製作适合呈现于行动装置的影片、优化用户体验,将有效创造更佳的参与,提升分享与触及。

Facebook懒人包:5大影音重点

- YouTube影片理想长度大致为5分钟。过长的影片将分散、降低用户注意力,导致成效不佳。
- 最理想的长宽比为16:9,若影片比例有异,不妨新增一条黑色长条让比例变成16:9。
- 在YouTube影片中,使用行动呼吁(CTA)的最佳位置是30秒。
- YouTube上的大多数「病毒影片」长度比Facebook多出10倍。
- 企业应专注于分享、转载等互动,以创造高转换。

Facebook影音》理想长度1分钟,优质内容决战互动成效

了解Facebook影音操作,早已成为行销人必备技能之一。拥有超过20亿用户的Facebook,无非是一个强而有力的行销平台,随著影音渐成趋势,Facebook也跟著加入战局,有在使用Facebook的用户便可以发现,平台上的文字内容越来越少,反倒是影音比例快速增加。据统计,每天有超过5亿人观看Facebook影片,且一天约能达到80亿观看次数,当中又以直播形式最受欢迎,最能吸引用户花费时间停留于平台上。综合上述统计,企业不妨善用Facebook操作影音行销,拉近与用户的距离,确实提升能见度,以达成效。

Facebook懒人包:5大影音重点

- 大量互动来自优质的素材,添加有趣素材,如:DIY、产品开箱等,增加用户点击、浏览量。
- 善用直播功能,与用户进行第一线交流。企业可以透过Facebook Creator App在直播中加入片头、片尾效果,集中检视Facebook、Instagram与Messenger的粉丝留言,并浏览每次直播的成效及相关数据分析。
- 提前规划影片播放相关事宜,确保观众上线收看。
- 理想的影片长度为1分钟,避免观众因过长内容失去兴趣。
- 标淮长宽比为16:9,影片预览缩图之图像比例也需符合长宽比,并留意FB广告图像文字不可超过20%的规则。

Instagram影音》善用#(hashtags),限时动态以10秒最佳

Instagram每月拥有8亿活跃用户,不同于以往集中于脸书的状况,时下年轻人逐渐将重心转移至Instagram,使其成为品牌行销的必备利器。在操作手法上,除了在贴文中置入影片,Instagram限时动态更是备受欢迎的一项功能,事实上,全球已有超过800万个企业帐号曾经使用限时动态功能,且平均每5则限时动态中就会收到1则私讯回覆。据统计,80%以上的Instagram用户都有追踪企业帐户,显示出用户对平台涉入程度和黏著度之高,如此特性,也为Instagram行销活动带来加分效果。

Instagram懒人包:4大影音重点

- Instagram影片长度约为30秒到1分钟;限时动态则以10秒为最佳。
- 影片上传上限为3GB,建议大小为1080 x 1080像素。理想的长宽比为1:1,但也可以调整为长方形呈现,依照各影片需求进行编辑。
- 善用#(hashtags)标籤增加曝光度。
- 透过Boomerang和Layout等第三方工具,製作多元型态影片。

 

资料来源/SmartM

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