库克在今年苹果产品的奋力一搏有效吗?

贾伯斯死后,很多人说苹果公司没有了创新,没有未来了。但继任者库克表现良好,甚至让苹果股价在今年三月再创新高,而最近的发表会,苹果除了推出iPhone 8系列手机,也因应iPhone推出10週年推出纪念机iPhone X,还推出了4K解析度的Apple TV,以及具备LTE直接连线功能的Apple Watch 3与标淮版Apple Watch 3。

苹果公司佔最大营收的产品是iPhone系列(超过60%),虽然iPhone 7系列在欧美的销售量增加,是在过去一直成长,且出货量曾超过美国的中国区域,却呈现严重下滑现象。2016年中国整体的销售下滑12%,而且在中国市佔落后于Oppo、华为、Vivo及小米等手机厂。

智慧型手机已经进入了产品生命週期饱和期,根据过去经验,接下来很难有大成长,并且很可能开始衰退。苹果也看到了这点,因此以Apple Watch进攻穿戴式装置领域,同时以Apple TV加上iPhone/iPad的遥控APP主导智慧家庭领域,希望在未来继续荣景。

Apple Watch前两年交出了一年一千多万隻的销售成绩,且销售量逐渐上升,这次直接推出具备LTE网路可以讲电话的Apple Watch 3手表,也打算推出心脏健康应用,加入无痛血糖检测等健康促进功能,让人兴奋。不过电池续航能力依旧不佳(Apple官网定义未使用电LTE连线功能的使用时间18小时,跟之前两款一样)的问题依旧;这次推出的LTE版本,连网功能会耗电更大,电池使用时间会短的多,而且因为不需要搭配iPhone,可能因此打击iPhone系列的市场,这对苹果的整体销售可能有负面影响。

智慧家庭方面,智慧喇叭Amazon Echo系列产品成功销售后,苹果的相关产品却没有好成绩,即使这次推出具备4K解析度的Apple TV,市场上讨论热度并不高,几个月前推出的HomePod讨论还比较热烈。不过,HomePod除了具备播放很好的音质的能力之外,语音助理仍然是我们熟悉的Siri,因此智慧家庭系列产品应该不会贡献苹果太多营收,也看出苹果在这类产品上发展缓慢。

对苹果的其他产品,2016年 Mac销售微幅成长,iPad大幅衰退;而2016年服务营收成长,佔比也提升,但并不足以填补整体衰退,加上iTune订阅服务遇上Spotify、Netflix、Amazon等强烈对手,成长不易。

由以上看来,苹果其他部分的营收与利润成长动能不足,很难在手机产品衰退时,抱有足够的能量继续苹果的兴盛;也难怪互联网女王玛丽.米克唱衰苹果:「再见Apple,Amazon才是未来」。

从苹果2017年初提交的财报显示2016年总销售及营业利润衰退,面对2016年的业绩衰退,执行长库克以减薪15%回应。而从发表会以看出苹果努力挽救今年的销售。但真正能贡献较大营收还是要看iPhone 8、iPhone 8 plus跟IPhone X的销售,现在iPhone 8系列在中国的首日预购量为200万台,为iPhone 6的400万台的一半,其实不是个好消息;接下来要看iPhone X的高贵价格是否能吸引有钱人的强烈购买,如此才有机会达到市场预期。

今年有iPhone X强化销售,那明年以后呢?

 

资料来源/数位时代

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