听见用户的心声,CHOCO TV推「付费去广告」加值功能

台湾OTT产业持续发烧,经过第一轮比拼之后,今年起,各家纷纷开始调整商业模式。目前看来,免费加上付费的混合模式,是现阶段的最大公约数。像是CHOCO TV在免费平台中加入付费功能,让用户可以付费去除广告;而订阅制平台KKTV也推出免费观看频道的功能。

CHOCO TV今(12)日公布最新营运数据。自2015年第四季正式营运,两年来,CHOCO TV已经拥有超过两万小时的台、陆、日、韩戏剧,App累积总下载量超过300万,每月观看次数突破2,800万次。此外,月活跃用户超过150万、App留存率也有60%。执行长刘于逊指出,CHOCO TV目标明年要衝到300万用户。

用户嫌广告多,透过加值功能收费

不过,由于是免费平台,使用者追剧时,免不了得观看广告。刘于逊指出,CHOCO TV不断接到用户反应广告太多,为了提供更好的观剧体验,决定推出付费去广告的功能。使用者每月付台币150元就可以使用,价格与KKTV相同。

然而,他强调,这并不代表CHOCO TV会朝付费平台的方向走。考虑到亚洲用户的使用习惯,未来,CHOCO TV还是会以提供免费内容为主,不过会透过加值功能,向用户收取费用,之后甚至还考虑推出付费看高清版的功能。从市场现况来看,他预测,CHOCO TV的付费用户大约可佔总用户的3%。

加强原创内容,预计2019年下半年获利

除了调整商业模式,另一方面,CHOCO TV也在内容上加强力道。2018年,CHOCO TV将启动「新剧星计画」,培养新导演、演员和编剧,并孵化15部台湾原创内容,包含电视连续剧、电视电影和时事短剧。

至于採购内容,由于女性用户佔比超过八成,因此依然会以18到35岁女性为主要服务对象,持续挑选用户会感兴趣的内容。而海外戏剧如泰剧和土耳其的爱情剧、议题剧也会积极引入。

刘于逊指出,自製的BL戏剧《HIStory》系列,第一季的投资已经回收,而平台本身则预计可以在2019年下半年获利,甚至考虑在2019或2020年时上市柜。

 

资料来源/数位时代

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